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해외상표 출원, 중국 현지 브로커 피해 막으려면?

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  • 작성자 : 최고관리자
  • 조회 : 35회
  • 작성일 : 2026-09-16 16:12

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해외상표 출원
중국 현지 브로커 피해 막으려면?

소중한 브랜드 자산을 지키는 실질적인 해외 상표 확보 및 방어 전략

최근 해외 진출을 준비하는 기업들 사이에서 가장 경계해야 할 뉴스가 이어지고 있습니다.

중국 내 브로커들이 한국 중소기업과 소상공인의 유망 브랜드를 무단으로 선점하는 사례가 5년간 1만 1,586건에 달한다는 지식재산처 자료 기반 보도가 대표적입니다. 특히, 지난해에만 3,112건이 집계되며 2년 연속 증가세를 보이고 있습니다.

해외 시장에서 우리 제품이 인기를 끌기 무섭게 현지 브로커들이 먼저 상표를 선점해 버리면, 정작 원조 기업이 수출 길목을 차단당하거나 거액의 합의금을 요구받는 황당한 일을 겪게 됩니다.

이러한 피해를 예방하기 위해서는 현지 진출 전 반드시 철저한 대비가 필요합니다.
중국 및 해외상표출원의 핵심 절차와 실질적 대안을 알아봅니다.

CHECK 01

중국해외상표출원 전에 반드시
확인해야 할 3가지 핵심 요건

해외 출원은 국내와 달리 현지 법률과 국제 조약을 정확히 이해하고 접근해야 실패 확률을 낮출 수 있습니다. 특히 중국은 선출원주의를 채택하고 있어, 먼저 아이디어를 내고 제품을 팔고 있었더라도 타인이 먼저 등록을 마치면 권리를 인정받기 매우 까다롭습니다.

01

지정상품의 정밀한 설정

국내에서 등록한 상품 분류와 해외에서 지정할 상품의 범위가 정확히 일치해야 합니다. 현지 언어로 번역되는 과정에서 상품 명칭이 모호해지면 거절이유 통지를 받을 수 있으므로 전문가의 검토가 필수적입니다.

02

현지 대리인 선임의 적법성

해외 출원은 현지 대리인을 거쳐야 하는 경우가 많으며, 위임장 작성 및 서명 권한에 흠결이 없어야 합니다. 대리인 선임 과정에서 서류 미비로 인해 절차가 무효가 되지 않도록 주의해야 합니다.

03

부정한 목적의 선점 여부 확인

타인이 악의적으로 국내 브랜드를 모방하여 먼저 출원한 정황이 있는지 사전에 모니터링해야 합니다.

구분 국내 출원 해외(중국) 출원
심사 기준 국내 상표법 및 심사기준 적용 현지 상표법 및 국제 마드리드 체제 등 연계
보호 범위 대한민국 영토 내 출원 및 등록을 완료한 국가 내
리스크 요인 식별력 부족, 선등록상표 저촉 현지 브로커의 악의적 선점, 언어 및 번역 오류
CHECK 02

중국해외상표출원 견적이
다르게 책정되는 이유는 무엇인가요?

상표권 확보 비용은 단순히 서류를 접수하는 행위만 포함되는 것이 아니라, 출원 전 선행조사의 깊이와 중간 사건 대응 비용 포함 여부에 따라 달라집니다.

1. 지정상품 및 상품류의 개수 차이

보호받고자 하는 상품의 상품류와 서비스류가 늘어날수록 관납료와 대리인 수수료가 추가로 발생합니다.

2. 마드리드 국제출원 vs 개별국 출원

여러 국가에 동시 다발적으로 출원할 때 마드리드 체제를 활용하는지, 중국 단독으로 개별국 출원을 진행하는지에 따라 비용 구조가 상이합니다.

3. 거절이유 통지 대응 포함 여부

심사 과정에서 현지 심사관의 거절 이유 통지가 발생했을 때 이를 방어하는 의견서 및 보정서 제출 비용이 기본 견적에 포함되어 있는지에 따라 최종 비용이 결정됩니다.

CHECK 03

사업 시작 전 확인해야 할
해외 상표권 확보 전략

국내 시장에만 안주하다가 해외 직구, 역직구, SNS 바이럴 등을 통해 브랜드가 무단으로 노출되면 순식간에 해외 브로커들의 표적이 됩니다. 비즈니스 초기 단계부터 글로벌 시장을 염두에 둔 권리화 전략을 세워야 합니다.

우선권 주장의 적극적 활용

대한민국에 상표를 출원한 날부터 6개월 이내에 파리협약에 따른 우선권을 주장하여 해외에 출원하면, 국내 출원일을 기준으로 심사를 받을 수 있어 매우 유리합니다.

조기 출원의 원칙 준수

해외 시장 진출 계획이 구체화되기 전이라도, 주요 수출 예정국이나 제조 거점에 대해서는 가급적 빠르게 상표등록 신청을 마치는 것이 안전합니다.

공식 기준에 맞춘 철저한 서류 준비

지식재산처 및 현지 관련 기관의 공식 기준을 준수하여 명확한 법적 근거와 심사 기준에 맞춰 서류를 준비해야 보완 명령이나 반려 처분을 예방할 수 있습니다.

FAQ

해외 상표출원 자주 묻는 질문

Q1 이미 중국에 누군가 내 브랜드를 도둑질해 갔다면 어떻게 해야 하나요?
A. 상대방의 출원이 부정한 목적을 가지고 선점한 것임을 입증하는 증거를 모아 이의신청이나 무효심판을 청구해야 합니다. 다만 시간과 비용이 크게 소요되므로 사전에 미리 상표출원을 진행하는 것이 가장 확실한 방어책입니다.
Q2 국내 상표등록증이 있으면 중국에서도 자동으로 보호되나요?
A. 아니오, 상표권은 속지주의 원칙을 따르므로 대한민국에서 등록받은 권리는 오직 국내에서만 효력이 미칩니다. 중국에서 권리를 보호받으려면 반드시 중국 지식재산 관련 기관을 통해 별도의 상표등록을 마쳐야 합니다.
Q3 마드리드 국제출원과 중국 현지 개별국 출원 중 어떤 것이 더 좋나요?
A. 중국 한 국가만 집중적으로 진출할 계획이라면 개별국 출원이 유리할 수 있으며, 향후 다국가로 진출할 계획이라면 마드리드 시스템을 통해 일괄 관리하는 것이 효율적일 수 있습니다. 전문가 상담을 통해 실익을 따져보아야 합니다.
Q4 대리인을 통해 출원할 때 위임장이나 서류에 문제가 생기면 어떻게 되나요?
A. 대리인 선임 및 위임장 관련 서류에 흠결이 발생하고 이를 보완하지 못하면, 해당 대리인이 밟은 절차 전체가 무효가 될 수 있으므로 최초 접수 시 철저한 확인이 필요합니다.
Q5 거절이유 통지를 받았을 때 대응할 수 있는 기간은 얼마나 되나요?
A. 심사관으로부터 거절이유 통지를 받은 경우 법령에 따라 지정된 기간 내에 의견서와 보정서를 제출해야 하며, 필요시 기간 연장 신청을 통해 방어 전략을 가다듬을 수 있습니다.
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한발 빠른 대응만이 기업의 생존을 지킵니다.

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본 게시글은 해외 상표 출원 관련 법률적·실무적 일반 정보를 제공하기 위해 작성되었으며, 국가별 세부 법률 및 심사 기준에 따라 실제 판단은 달라질 수 있습니다.